Docente
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PICCAROZZI Michela
(programma)
PARTE PRIMA – L’analisi di marketing (il comportamento del consumatore; le segmentazioni del mercato; la concorrenza; le ricerche di marketing) PARTE SECONDA – La strategia (strategia di corporate e di marketing) PARTE TERZA – Il Marketing mix (decisioni relative al prodotto, al prezzo, ai servizi, ai canali distributivi, alla comunicazione e rete di vendita). PARTE QUARTA – La programmazione (il piano di marketing, CRM, marketing digitale, marca e brand equity).
(testi)
TESTO "Marketing" J. Paul Peter,James H. jr. Donnelly, Carlo Alberto Pratesi - McGraw-Hill Education - VII Edizione SLIDE delle lezioni - Disponibili sul portale dello studente articolate secondo la struttura del testo di riferimento
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