Il corso si propone di analizzare il tema del marketing dai metodi e dalle caratteristiche della strategia agli aspetti operativi focalizzando l'attenzione sulle caratteristiche nell'ambito delle attività del mare.
L'analisi del marketing nei suoi aspetti strategici e operativi si articolerà a partire dalla conoscenza del consumatore fino alla preparazione del piano di marketing.
Lo studente dovrà essere in grado di:
1) Conoscenza e comprensione: conoscere e comprendere le dinamiche del marketing e come il management può pianificare accuratamente le sue leve operative;
2) Applicare conoscenza e comprensione: applicare praticamente le conoscenze acquisite per sviluppare piani di marketing;
3) Autonomia di giudizio (making judgements): avere autonomia di giudizio e capacità di applicare metodologie e strumenti di marketing in modo indipendente e originale;
4) Abilità comunicative: essere in grado di comunicare le conoscenze acquisite anche attraverso esercitazioni e project work nel confronto con altri colleghi;
5) Capacità di apprendimento: apprendere un metodo di analisi critica e di applicazione degli strumenti di marketing.