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Fruisce da
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18294 MARKETING in SCIENZE POLITICHE E DELLE RELAZIONI INTERNAZIONALI (L-36) L-36 0 FRANCO Silvio
(programma)
I) CONCETTI GENERALI DI MARKETING
- Il marketing come funzione strategica di impresa
- Struttura e risultati delle ricerche di marketing
II) IL MARKETING ANALITICO PER LA CONOSCENZA DEL MERCATO
- Comportamenti e decisioni dei consumatori
- La segmentazione del mercato: metodologie e procedure
III) DEFINIZIONE DELLE STRATEGIE DI MARKETING
. La pianificazione strategica d'impresa
- Analisi SWOT, targeting e posizionamento
IV) LA GESTIONE DEL MARKETING MIX
- Decisioni relative al prodotto
- Forme di comunicazione e modalità di vendita
- Tipologie e caratteristiche dei canali distributivi
- Politiche di prezzo
V) IL PIANO DI MARKETING
Struttura e contenuti del piano di marketing
Applicazione a un caso di studio
(testi)
- Appunti dalle lezioni (inviati dal docente tramite e-mail)
- J.P. Peter, J.H. Donnelly, C.A. Pratesi, Marketing (quinta edizione), McGraw-Hill, Milano 2013
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